Рынки стран БРИК и США остаются приоритетными для руководителей компаний при планировании международной экспансии бизнеса — такой вывод следует из опроса, проведенного BDO в сентябре 2010 года. На российский рынок готовы выходить 12% опрошенных против 43% выбирающих Китай, 27% — Индию и 18% — Бразилию.
В исследовании BDO участвовали руководители высшего звена и бизнес-направлений: генеральные директоры, финансовые директоры, директоры по ИТ, директоры по маркетингу, руководители международных подразделений, - из 237 компаний с объемом продаж от $50 млн до $2 млрд (общая доля компаний с выручкой в интервале $50-499 млн — более 60%), имеющих международные офисы за пределами страны расположения головного офиса и/или прогнозное увеличение выручки от международной деятельности в течение следующих трех-пяти лет, сообщает «Ъ».
Иностранные компании, готовые работать в КНР, никаких серьезных проблем для расширения бизнеса в Китае назвать не смогли. А вот проблемами РФ назвали коррупцию, проблемы с этикой, «отсутствие достаточного количества внутренних ресурсов», проблемы управления экологическими рисками и необходимость поисков надлежащего руководства и персонала. Те же проблемы и у Бразилии.
Привлекательности РФ как площадки для расширения компаний не способствует соотношение удачных и неудачных попыток экспансии в исполнении предшественников — для компаний США, Канады, Австралии и Германии в России оно составляет 5 удачных попыток экспансии на 9 неудачных. Аналогичная картина во Франции — 3 удачных против 5 провалов, в КНР же, к примеру, 22 удачи приходится на 9 неудач, 13 успешных выходов на рынок США сопровождались 6 неудачными. При всех преимуществах российского рынка, констатирует опрос BDO, рынок России — это рынок неудач". Отметим, опрос, по сути, демонстрирует "преждевременную зрелость" российского рынка для международного бизнеса: значительное число неудачных проектов характерно для рынков с высокой конкуренцией при сложившемся распределении ролей на нем, прежде всего в странах ЕС.
Среди наиболее значимых факторов, способствующих успешной реализации программы выхода на международные рынки в России, были отмечены: размер рынка (население), уровень развития технологий и возможность занять лидирующее место на рынке. В Китае - темпы роста, в Индии помимо этого политика, поддерживающая конкуренцию и низкая стоимость рабочей силы.
"