Российский рынок AR: преодоление барьеров
Проблема долгосрочного инвестирования
Скажу прямо: основная сложность развития дополненной реальности в нашей стране кроется в подходе к финансированию. Вложения, как это часто бывает, не ориентированы на долгосрочную перспективу. А ведь AR — далеко не та простая технология, которую можно быстро «сделать и продать». Такой принцип бизнес-модели здесь не сработает.
Если создавать действительно конкурентоспособный продукт, он не окупится за первый год работы. Возможно, и за второй тоже. В условиях глобального рынка именно на такие сроки нужно ориентироваться России. Население страны пока не готово к повсеместному применению AR-технологий. Причин масса: от инфраструктурного состояния сетей и операторов связи до менталитета.
Сравнение с зарубежными коллегами
Если сравнивать с зарубежными компаниями, ситуация выглядит неутешительно. С технологической точки зрения у российского сообщества огромное отставание — как по уровню технологий, так и по количеству специалистов. Это факт.
Но есть и хорошая новость. По части креатива потенциально возможно создание компании глобального уровня. И не через десять лет, а в ближайшие два года. Звучит убедительно, правда?
Креатив как двигатель развития технологий
Прививаем любовь к инновациям
Пока мы вынуждены прививать любовь к дополненной реальности благодаря креативным идеям. Корпоративы, конференции, выставки — именно такие площадки становятся полигоном для testing новых решений. Проекты вроде mARka дарят эмоции и дух инновационности, вовлекая тем самым все больше людей в это перспективное направление.
И это нормально. Не всегда технологии приходят в нашу жизнь через сухие инструкции и технические спецификации. Иногда нужен именно эмоциональный отклик, чтобы человек захотел разобраться глубже.
Успешные проекты: реальные кейсы внедрения
Атомная отрасль: от картона к цифре
«Бюро Пирогова» и Росатом реализовали уникальный презентационный проект с использованием технологии дополненной реальности. Было создано мобильное приложение для телефонов и планшетов на базе iOS и Android. Оно позволяет поместить в реальный мир анимированный digital 3D-макет атомной станции и детально изучить принцип ее работы.
Госкорпорация продает и строит атомные электростанции по всему миру. Для демонстрации клиентам компания много лет использовала картонные макеты станций. Они были крайне неудобны и дороги в транспортировке.
| Параметр | Картонный макет | AR-приложение |
|---|---|---|
| Стоимость доставки | ~1 млн рублей | 0 рублей |
| Вес и габариты | Громоздкая конструкция | Приложение на смартфоне |
| Долговечность | Недолговечен | Неограниченный срок |
| Вирусный эффект | Отсутствует | Высокий |
Экономия миллионов: цифровая трансформация
Логистика нового поколения
Доставка картонного макета в один конец клиенту, скажем, в Африке, обходилась приблизительно в 1 миллион рублей. Виртуальный 3D-макет с использованием технологии дополненной реальности позволил компании сократить несколько десятков миллионов рублей в год на логистике.
Помимо этого, сработал вирусный эффект. Многие люди, весьма далекие от ядерной отрасли, скачивают приложение, изучают строение электростанции и рассказывают об увиденном друзьям. Это серьезно!
Интерактивные карты и презентации
Российский рынок всегда отличался повышенной осторожностью ко всему новому. Но в случае с использованием рекламы с применением AR можно смело сказать: бояться здесь абсолютно нечего. Опыт зарубежных компаний показал: эффективность проведения таких акций зачастую превышает желаемые результаты.
Недавний проект по созданию карты Московской области с использованием объектов, размещенных в дополненной реальности, был представлен на двух выставках и в Доме Правительства Московской области. Он собирал ежедневно большое количество людей, которым было интересно наблюдать за возникающим объемным контентом прямо из населенных пунктов, обозначенных на карте.
Для просмотра люди могли использовать собственные мобильные устройства. Безусловно, такие технологические решения позволяют выйти на принципиально новый уровень любому мероприятию или презентации товаров и услуг.
Перспективы креативных решений
Почему креатив важнее технологий?
Здесь есть интересный момент. При текущем технологическом отставании Россия может сделать ставку на креатив. И это не просто слова — потенциально возможно создание компании глобального уровня в ближайшие два года именно в этой сфере.
Что это дает? Возможность конкурировать не в лоб с технологическими гигантами, а предлагать уникальные решения, которые цепляют эмоционально. Работает?
Технологические ограничения и пути развития
Фундаментальные проблемы AR
Говоря о дополненной реальности, хочется затронуть текущие проблемы этой технологии. Без их решения сложно масштабировать и развивать данное направление в повседневной бытовой жизни.
Прошло время, когда дополненная реальность вызывала удивление сама по себе. Сейчас от технологии ждут практического использования. Но проекты, которые мы видим сейчас, достаточно редки и в основном связаны с развлечением.
| Проблема | Описание | Возможное решение |
|---|---|---|
| Маркеры | Текущая технология несовершенна, имеет множество ограничений | Разработка новых решений |
| Устройства | Требуются более легкие и производительные гаджеты | Инновации производителей |
| Практическое применение | Мало проектов для повседневного использования | Поиск новых сценариев |
Что мешает развитию?
Связано это в большей степени даже не с устройствами, которые позволяют просматривать дополненную реальность. Ведь для многих проектов по-прежнему хватит телефона, без дорогих очков или какого-либо другого устройства.
Проблема скорее лежит в фундаментальных основах, на которых строится дополненная реальность — в первую очередь, это маркеры. Та технология, которая есть сейчас, не совершенна и имеет множество ограничений.
Но это не отменяет того, что перспективы ее использования в обычной жизни огромны. Остается дождаться новых решений, которые развяжут руки разработчикам проектов AR. А там и производители подоспеют с более легкими, производительными и эффективными устройствами.
Образовательные проекты нового поколения
Соединяем физическое и виртуальное
Помните, когда Вы были детьми, с каким удовольствием играли своими обычными игрушками? А сейчас дети проводят свое время, уткнувшись лицом в экраны планшетов и телефонов.
В современном мире появилась проблема: детям нравятся игры на телефонах и планшетах, а родителям важно, чтобы ребенок играл с физическими объектами. «Десятое королевство» выпустила революционную игрушку, в которой сделала смелый эксперимент — она не требует отказаться от планшетов и телефонов.
Благодаря технологии компьютерного зрения (разработанной итальянской компанией LearnPeaks) производитель соединил физическое и виртуальное, создав новый неповторимый опыт обучения и игры.
Как это работает?
В планшете или телефоне есть камера. Умная программа анализирует изображение на кубике и помогает играть с ребенком в разные игры.
Первая — изучи букву. Ребенок вместе с родителями наводит на кубик камеру планшета или телефона. Они как бы смотрят на кубики сквозь магическую линзу. Как только в линзу попадает кубик с буквой, сразу ребенку произносится буква и на экране появляется персонаж.
Вторая — более сложная — найди букву. Если ребенок выполняет задание, то получает приз — персонаж на экране. Остальные игры — для самых опытных. Получается, что родители, купив одну игрушку, получают множество разных игр!
Это действительно впечатляет. И показывает, как можно грамотно использовать технологии для решения реальных проблем.
Рис. 1. Олег Юсупов, 26dotss.com
Рис. 2. Евгений Чернов, генеральный директор «Бюро Пирогова»
Рис. 3. Пример AR-визуализации атомной электростанции
Рис. 4. Иван Юницкий, исполнительный директор GiveAR
Рис. 5. Дмитрий Кириллов, CEO INDEE Interactive
Рис. 6. Интерактивная игрушка с дополненной реальностью
Итоги и перспективы
Российский рынок дополненной реальности находится на этапе становления. Да, есть отставание в технологиях. Да, не все готовы к массовому внедрению. Но есть креатив, есть успешные кейсы, есть понимание, куда двигаться.
Отраслевое сообщество активно работает над решением проблем. И если смотреть объективно — перспективы серьезные. Главное не торопиться, делать качественные продукты и ориентироваться на глобальный рынок.
А что думаете вы о будущем AR в России? Имеет смысл, правда?
