Имидж и функциональность

Что такое промышленный дизайн

В классическом понимании промышленный дизайн — область художественно-технической деятельности, целью которой является определение формальных качеств промышленно производимых изделий, а именно, их структурных и функциональных особенностей и внешнего вида.

Звучит академично? Безусловно. Но давайте посмотрим на это проще.

В рамках данной статьи под промышленным дизайном понимается более узкое толкование: не отрасль или процесс, а конструктивное исполнение и внешний вид изделия, и то, как они связаны с его эксплуатационными и функциональными характеристиками применительно к аппаратам для электродуговой сварки.

Проще говоря: как сварочный аппарат выглядит, как устроен и почему именно так.

Что такое промышленный дизайн: определение и применение

Промышленный дизайн — это не просто «красивая оболочка». Это связь между формой и функцией. Между тем, как изделие выглядит, и тем, как оно работает.

Для сварочных аппаратов это особенно важно. Почему? Потому что здесь встречаются:

• ✓ Инженерные требования (мощность, надежность, охлаждение)
• ✓ Эргономика (удобство использования, переноски, обслуживания)
• ✓ Эстетика (восприятие продукта, имидж производителя)
• ✓ Экономика (стоимость производства, материалов)

Баланс между этими факторами определяет итоговый дизайн.

Консервативный подход: почему сварочные аппараты были кубическими

Традиционно дизайн сварочных аппаратов отличался консервативным подходом и минимализмом. И на то были очевидные причины.

Четыре фактора, определивших классический вид

До недавнего времени сварочные аппараты представляли собой массивные трансформаторы, для которых форм-фактор в виде параллелепипеда или куба напрашивался сам собой.

Внешний вид имел второстепенное значение

Поскольку сварщик в процессе работы имеет дело скорее с электрододержателем или сварочной горелкой, чем с источником тока как таковым (в некоторых случаях аппарат может находиться в шкафу или вне прямой досягаемости), то его внешний вид имел минимальное значение.

Главное — чтобы он гармонировал с естественной окружающей средой сварочного цеха.

А среда эта, скажем прямо, не требовала изыска:

• ✖ Искры и брызги металла
• ✖ Пыль и грязь
• ✖ Удары и падения
• ✖ Перепады температур

Надежность превыше всего

Единственным требованием, предъявляемым к сварочному аппарату, была надежность в широком смысле этого слова:

1. → Бесперебойная работа
2. → Способность противостоять суровым условиям окружающей среды
3. → Устойчивость к ударам
4. → Устойчивость к сварочным брызгам

И простота изготовления, конечно.

Рис. 1. Классические сварочные устройства 10 кВт и 4,5 кВт: массивные трансформаторы в металлическом корпусе

Базовые принципы: золотое сечение и эргономика

Надо сказать, что при этом конструкторами учитывались базовые соображения восприятия и эргономики.

Три принципа классического дизайна

Несмотря на простоту, сварочные аппараты проектировались с учетом определенных правил:

Правило «золотого сечения» — классика дизайна. Соотношение примерно 1:1.618 воспринимается глазом как гармоничное.

Выравнивание — когда каждый элемент, например, на панели управления, должен быть на одном уровне и соразмерен с остальными.

Приближенность — элементы, которые относятся друг к другу, должны располагаться рядом, поскольку являются единым целым, а не несколькими отдельными фрагментами.

Благодаря этому сварочные аппараты воспринимались хотя и просто, но вполне органично и закончено.

Не шедевры дизайна, но и не отталкивали. Работали — и ладно.

Революция технологий: инверторы и новые материалы

Так было 20-30 лет назад. Последние годы благодаря бурному развитию новых технологий производства и материалов многие ограничения для дизайна сварочных источников были сняты.

Две технологии, изменившие всё

В первую очередь:

1. Инверторная технология — замена массивных трансформаторов на компактные электронные преобразователи
2. Литье из высокопрочных огнестойких пластмасс — для корпусных деталей

Обычным делом стала миниатюризация даже такого основополагающего элемента, как трансформатор.

Что это дало?

• ★ Широкий простор для промышленного дизайна
• ★ Свободу форм (не обязательно куб)
• ★ Снижение веса
• ★ Новые возможности эргономики

Пластик вместо металла

Высокопрочные огнестойкие пластмассы позволили:

Это открыло широкий простор для промышленного дизайна в сегменте сварочных источников.

Рис. 2. Сварочный аппарат ВД-306ДУ: пример переходного периода от классики к современности

Европейский рынок: борьба за имидж и уникальный образ

Наиболее активно на это откликнулся единый европейский рынок.

Почему именно Европа

Причины просты:

• ☑ Высокая конкуренция
• ☑ Отсутствие границ (единый рынок ЕС)
• ☑ Зрелый рынок (базовые потребности удовлетворены)
• ☑ Требовательные потребители

Эти факторы вынудили многих производителей в борьбе за клиентов искать свой неповторимый облик сварочных аппаратов.

Появилась тенденция создания определенного имиджа и образа, ассоциирующегося с изделием.

Дизайн как инструмент маркетинга

Внешний вид стал не просто «упаковкой», а:

1. → Средством дифференциации (отличия от конкурентов)
2. → Носителем ценностей бренда
3. → Сигналом о качестве и технологиях
4. → Фактором выбора при прочих равных

Узнаваемый дизайн = узнаваемый бренд = лояльность клиентов.

Инновационный дизайн: сглаженные линии и высокие технологии

Если производитель стремился подчеркнуть инновационность своего продукта, высокие технологии внутри, то он сознательно выбирал сглаженные линии и новаторский дизайн, сигнализирующие об этом.

Визуальный язык инноваций

Какие элементы говорят о «высоких технологиях»?

Не дизайн ради дизайна

При этом речь не идет о компромиссах с точки зрения качества или надежности для создания «игрушки» или дизайна ради дизайна, как у отдельных производителей.

В передовом продукте все соответствует заявленному образу:

• ✓ И сварочный источник
• ✓ И тележка
• ✓ И аксессуары
• ✓ И сварочные функции

Эффект новизны достигается за счет применения современных материалов корпуса снаружи и уникальных конструктивных технологий внутри.

Целостность — ключевое слово.

Рис. 3. Мобильные сварочные аппараты с инновационным дизайном: сглаженные линии и современные материалы

Образ надежности: гипертрофированный коробчатый силуэт

Когда целью было передать потребителю ощущение надежности и «неубиваемости», сохранялся привычный коробчатый силуэт (актуальный 10-15 лет назад), иногда намеренно гипертрофированный.

Психология восприятия

Почему это работает?

Массивный = надежный. Тяжелый = мощный. Угловатый = прочный.

Это стереотипы, но они работают на подсознательном уровне.

Где это актуально

Это характерно, например, для заокеанского закрытого рынка с низкой конкуренцией, где ставка делается на проверенные решения и традиции.

Например:

• ✖ Северная Америка (консервативный рынок)
• ✖ Некоторые отрасли (судостроение, тяжелое машиностроение)
• ✖ Специфические применения (полевые условия, экстремальные среды)

Здесь инновации воспринимаются с осторожностью. Лучше старое, проверенное.

Рис. 4. Сварочные аппараты с традиционным коробчатым дизайном: образ надежности и «неубиваемости»

Вес и габариты: главный критерий уровня инверторной технологии

Для инверторной технологии, являющейся современным этапом эволюции сварочных аппаратов, основным критерием уровня ее развития служит весогабаритный показатель.

Парадокс инверторов

Вопреки устоявшемуся стереотипу — чем больше и тяжелее сварочный аппарат, тем он мощнее и надежнее (что справедливо для классических выпрямителей со ступенчатым и тиристорным регулированием), для инверторов ситуация иная.

Обратная зависимость

Самые современные инверторные аппараты имеют удивительно малый вес и габариты.

Так источник на 500А может весить 27 кг, обладая при этом:

• ★ Сопоставимой надежностью
• ★ Превышающим аналогичные традиционные выпрямители ПВ (продолжительность включения)
• ★ Отличными сварочными свойствами

Поэтому, чем выше вес и габариты, тем древнее применяемая инверторная технология.

А значит, и сварочные характеристики, и возможности управления сварочной дугой — хуже.

Парадокс, но факт.

Современные инверторы: 500А весом 27 кг

Современные инверторные технологии позволяют создавать аппараты, которые еще 10-15 лет назад казались фантастикой.

Технические характеристики

Представьте:

Что это дает на практике

Один человек может перенести аппарат, который раньше требовал тележку и двух рабочих.

Можно работать на высоте, в труднодоступных местах, в полевых условиях.

Экономия на транспортировке, хранении, логистике.

И при этом — не просто «не хуже», а лучше по многим параметрам.

Рис. 5. Роботизированная сварка MOTOMAN: вершина эволюции сварочных технологий

Потребители vs инновации: что на самом деле нужно?

Нужна ли эволюция промышленного дизайна в сварочном производстве?

Мнение потребителей

Исходя из опыта, потребители, скорее всего, скажут, что им нужны:

• ✖ Большего размера кнопки
• ✖ Поменьше функций
• ✖ Более приемлемая цена

Иными словами, ответ очевиден.

Проще, дешевле, понятнее.

Но есть нюанс

Если копнуть глубже, окажется, что потребителям трудно сформулировать или даже представить себе, без каких продуктов или функций они не смогут обойтись в течение нескольких лет.

Почему?

Потому что они не знают, что возможно. Не видели, не пробовали, не сравнивали.

Это как спросить человека в 2000 году, нужен ли ему смартфон. Он скажет: «Зачем? Мне обычного телефона хватает».

Роль инновационного дизайна

И, может быть, кому-то именно инновационный дизайн сварочного аппарата поможет сделать правильный выбор.

Не потому что «красиво». А потому что:

1. → Современный дизайн = современные технологии внутри
2. → Продуманная эргономика = удобство работы
3. → Компактность = мобильность и экономия
4. → Узнаваемый бренд = гарантия качества

Дизайн — это не только внешность. Это сигнал.

Сигнал о том, что производитель думает о продукте комплексно. Не только о «начинке», но и о том, как этим будут пользоваться.

В конечном счете, побеждает тот, кто предлагает не просто «железо», а решение задачи.

А дизайн — часть этого решения.

Максим Макаров

m.makarov@selcoweld.com