От выставки к форуму: новый формат мероприятия
Расширение границ мероприятия
Все ближе день открытия выставки. Но правильно ли называть ее просто выставкой? Не совсем.
В отличие от предыдущих лет, в этом году мероприятие расширило свой формат. Если раньше оно проводилось просто как выставка с отдельными деловыми мероприятиями, то теперь все иначе.
В 2012 году мероприятие пройдет как IX Международный форум и выставка по гидравлике, пневматике и приводам «Интердрайв-2012». Почувствуйте разницу: форум и выставка, а не просто выставка.
В рамках форума будет проводиться выставка. Плюс очень серьезная деловая программа. Запланирована конференция, которая продлится три дня. Начнется с пленарного заседания, продолжится работой многочисленных секций с широким привлечением производителей и потребителей.
Три дня конференции — это серьезно. Не просто формальность, а полноценная площадка для обсуждения.
Трехдневная конференция с пленарным заседанием
Секции для производителей и потребителей
Давайте рассмотрим «Интердрайв» с позиций прошлых лет. Проведем небольшой анализ. Пойдем от достигнутого.
Раньше участник выставки покупал определенные метры, обустраивал их соответствующим образом и ждал своего посетителя, своего клиента. Пассивная позиция, скажем прямо.
Организаторы сочли необходимым расширить мероприятие. Сейчас стоит задача предоставить возможность производителям гидравлики, пневматики, приводной техники не только обменяться мнениями между собой, но и услышать своего потенциального потребителя.
Дело в том, что на выставке «Интердрайв», как правило, присутствует широкая аудитория непосредственных потребителей выставляемой техники:
- Представители жилищно-коммунального хозяйства
- Строительные службы
- Дорожные службы
- И другие отрасли
Только они смогут сказать о потребительских свойствах того или иного оборудования и своих потребностях в нем.
| Участник | Роль | Интерес |
|---|---|---|
| Производители | Экспоненты | Услышать потребности рынка |
| ЖКХ | Потребители | Надежное оборудование |
| Строители | Потребители | Эффективные решения |
| Дорожные службы | Потребители | Техника для сложных условий |
Прямой диалог производителей и потребителей
Более тесная связь
Получается, что, готовя выставку, организаторы нацеливают конкретного производителя на конкретного потребителя. И выставка тем самым будет носить не только более широкий, но и более активный характер.
Потому как связь производителя и потребителя при таком подходе будет более тесной.
Совершенно верно.
Это логично. Зачем производителю делать то, что не нужно рынку? Лучше услышать напрямую, что требуется, и сделать именно это.
Форум дает такую возможность — прямой контакт без посредников. Производитель слышит боли потребителя. Потребитель видит, что может предложить производитель.
Ожидается около 100 экспонентов
Восстановление после кризиса
Какое число предприятий-производителей хотели бы принять участие в выставке?
Ожидается порядка 100 экспонентов. Эта цифра варьируется.
Допустим, выставка в 2010 году была относительно небольшой. Причина известна. Мировой кризис отразился существенно на выставке, которая представляет наиболее уязвимую часть машиностроения — производителя.
Поэтому количество участников несколько уменьшилось.
В связи с тем, что по прогнозам аналитиков в настоящий период не ожидается падения производства, ожидается увеличение количества экспонентов.
При этом необходимо отметить, что некоторые компании выбрали такую методику участия в выставке:
- Определенная часть участвует ежегодно
- Другая — один раз в 2-3 года
Они считают, что этого достаточно, чтобы почувствовать пульс рынка.
Особенно это относится к крупным зарубежным компаниям. Один год они участвуют на российской выставке, другой год — в Китае и т.д. с тем, чтобы глобально отслеживать картину рынка.
| Год | Количество участников | Причина |
|---|---|---|
| 2010 | Меньше обычного | Мировой кризис |
| 2012 | Около 100 | Восстановление производства |
| Прогноз | Рост | Стабилизация рынка |
Базовая выставка для нескольких отраслей
Универсальность «Интердрайва»
В названии «Интердрайва» присутствует слово «Международная». Сколько зарубежных компаний участвуют в выставке?
Но сначала о другом. В структуре «Интердрайв-2012» отличается от других выставок. Ведь не только на ней демонстрируется гидравлическое или пневмооборудование.
Да, действительно, есть выставки отраслевые. Допустим, выставка лесотехнической продукции, где представлена продукция данной отрасли промышленности. Здесь же участвует и гидравлическое оборудование, поскольку оно в ней используется.
Есть выставка, связанная с упаковкой, и там также присутствуют определенные элементы нашей выставки.
Но вот «Интердрайв» является базовой — она обслуживает несколько отраслей. Повторюсь — гидравлику, пневматику и приводы. И этим отличается от других выставок.
Базовая выставка — это фундамент. На нем строятся отраслевые решения.
Патронаж Европейского комитета CETOP
Высокий международный статус
Главным критерием, по которому мероприятие называется Международным, служит тот факт, что основным партнером является российская ассоциация производителей гидравлического оборудования, сокращенно АПГО.
АПГО входит в Европейский комитет по гидравлике и пневматике (CETOP). Этот комитет, в свою очередь, объединяет все европейские национальные ассоциации производителей гидравлического оборудования.
Таковых — 17.
Дело в том, что организаторы обратились за поддержкой в Европейский комитет, который не отказал и взял на себя обязательства по патронированию выставки.
Теперь выставка проходит под патронажем Европейского комитета по гидравлике, пневматике и приводам.
Надо полагать, это придает выставке иной, более высокий статус.
Вне всякого сомнения, это придает выставке, во-первых, статус Международной. Плюс Европейский комитет CETOP делает рассылку во все другие национальные ассоциации, которые в него входят.
Есть подтверждение с некоторых из них об участии в форуме.
| Организация | Статус | Роль |
|---|---|---|
| АПГО | Российская ассоциация | Основной партнер |
| CETOP | Европейский комитет | Патронаж выставки |
| Национальные ассоциации | 17 стран Европы | Участники |
Участие национальных ассоциаций
Твердые договоренности
Можете назвать их?
Не хотелось бы сейчас называть, поскольку окончательно, документально еще не зафиксировано. Но договоренности есть твердые.
Это понятно. Пока все не подписано — лучше не говорить. Но сам факт, что CETOP поддерживает выставку и рассылает информацию по своим ассоциациям — это уже много значит.
17 европейских ассоциаций — это потенциально 17 стран-участниц. Серьезная география.
Прогнозы после кризиса 2010 года
Оптимизм аналитиков
По прогнозам аналитиков, в настоящий период не ожидается падения производства. Это хорошая новость для выставки.
После кризиса 2010 года, когда количество участников уменьшилось, наступает время восстановления.
Ожидается около 100 экспонентов. Это достойная цифра для специализированной выставки.
Расширение формата до форума — правильный шаг. Не просто показать оборудование, а обсудить проблемы, услышать потребителей, наметить пути развития.
Трехдневная конференция с пленарным заседанием и секциями — это содержательная часть. Не просто «тусовка», а работа.
Прямой диалог производителей и потребителей — это то, чего не хватает многим выставкам. Здесь это есть.
Патронаж CETOP — это международное признание. Не просто российская выставка, а часть европейского сообщества производителей гидравлики и пневматики.
Все это дает основания для оптимизма.
http://www.idexpo.ru/
