Сквозная аналитика и контроль отклонений

Сквозная аналитика — это инструмент, который собирает данные о клиентах со всех платформ и каналов в одном месте. Это позволяет вам оценивать эффективность различных видов рекламы и более осознанно и эффективно расходовать свои рекламные бюджеты. 

Некоторые функции сквозной аналитики:

• Объединение данных. Информация из веб- и мобильной аналитики, рекламных кабинетов, CRM-систем и других инструментов объединяется в единую базу данных, устанавливаются связи между событиями и действиями пользователя.
• Анализ полного цикла взаимодействия. Сквозная аналитика позволяет отследить полный цикл от первого знакомства клиента с компанией до завершения целевых действий - оформления заказа, повторной покупки и т.д.. Это помогает понять, какие этапы воронки требуют оптимизации. 
• Атрибуция и оценка эффективности. Инструменты аналитики позволяют точно отслеживать ключевые показатели эффективности и окупаемость инвестиций в каждую рекламную кампанию. Вы можете видеть, какие каналы генерируют больше всего трафика, конверсий и продаж, а какие оказываются неэффективными. Основываясь на всесторонних аналитических данных, вы можете корректировать бюджеты, стратегии и тактику для каждого канала. 
• Сегментация и персонализация. Объединение данных из разных источников позволяет более глубоко сегментировать аудиторию и персонализировать коммуникации. Это повышает эффективность маркетинговых мероприятий.
• Прогнозирование и автоматизация. Комплексная аналитика, основанная на накопленных данных и выявленных закономерностях, позволяет прогнозировать продажи, автоматизировать бизнес-процессы и принимать более обоснованные стратегические решения.
• Контроль отклонений в сквозной аналитике означает, что сквозной аналитик вносит изменения в базы данных, следит за корректностью обновлений и ведет документацию.